Apakah Anda pernah mendengar istilah Organic Traffic? Bagi seseorang yang membuat dan mengelola website, pastinya menginginkan website berkembang dan ramai dikunjungi pengunjung.
Karena dengan meningkatnya pengunjung, maka akan berdampak juga bagi perkembangan bisnis Anda. Berikut Satu Digital jelaskan pengertian Organic Traffic, cara kerja, manfaat, cara meningkatkan lalu lintas organik dan Tools untuk menganalisa-nya.
Pengertian Organic Traffic
Organic Traffic adalah pengunjung yang mengunjungi website Anda secara alami, karena tertarik akan konten atau informasi dari website Anda. Pengunjung tersebut mengunjungi website Anda melalui hasil pencarian di Search Engine seperti Google dan Bing.
Pengunjung organik menggunakan Search Engine dengan cara mengetik kata kunci atau Query lalu menemukan dan mengunjungi website Anda. Bisa dikatakan bahwa pengunjung organik merupakan pengunjung alami dan bukan dari iklan berbayar.
Organic Traffic Penting Bagi Website
Ada beberapa poin mengapa pengunjung organik penting bagi sebuah website, seperti Relevan, Keberlanjutan, Otoritas dan Reputasi.
Relevan
Umumnya pengunjung organik datang ke website Anda dikarenakan informasi yang disajikan di website sesuai dengan apa yang mereka butuhkan, seperti informasi layanan, produk, tips, edukasi dan lainnya.
Para pengunjung tersebut cenderung lebih tinggi persentasenya untuk menjadi pelanggan Anda, karena minat mereka sudah ada. Tinggal bagaimana halaman website tersebut mengarahkan pengunjung untuk berinteraksi lebih lanjut.
Berkelanjutan
Pengunjung organik akan terus datang jika halaman website Anda di optimasi dengan baik. Anda dapat melakukan tindakan Search Engine Optimization agar website tetap tampil di pencarian Google.
Hasil optimasi yang sesuai dengan Guideline Google akan memberikan efek positif berkelanjutan, seperti pengunjung organik yang datang terus menerus ke website Anda.
Otoritas Dan Reputasi
Setelah poin relevan dan berkelanjutan, maka lalu lintas organik juga mampu membangun Authority dan reputasi bagi website Anda.
Jika konten yang disajikan bermanfaat dan relevan, maka pengunjung mungkin saja akan membagikan website Anda ke Media Sosial, Aplikasi Chatting dan lainnya.
Selain itu halaman website Anda juga bisa mendapatkan link referensi penulisan dari website lain, dikarenakan informasi yang diberikan memuat informasi penting untuk diketahui banyak orang.
Perbedaan Lalu Lintas Organik Dan Berbayar
Sebenarnya perbedaan mendasar dari lalu lintas organik dan lalu lintas berbayar dibagi menjadi beberapa poin, seperti biaya, kredibilitas dan proses.
Biaya
Banyak yang mengatakan bahwa lalu lintas organik gratis, padahal bila lebih teliti ternyata kata gratis kurang tepat. Hal itu karena untuk mendapatkan pengunjung organik itu tidak gratis, namun lebih murah dibanding pengunjung dari iklan berbayar.
Dikarenakan website yang tampil di halaman satu Search Engine akan memberikan pengunjung organik secara terus menerus. Untuk mendapatkan lalu lintas organik membutuhkan biaya yang lebih sedikit karena Anda hanya perlu mempelajari dan praktek optimasi website dengan teknik SEO.
Saat awal mungkin penggunaan iklan berbayar lebih efisien, karena dapat menghasilkan pengunjung ke website dengan lebih cepat. Tapi apakah Anda akan mengeluarkan uang terus menerus untuk mendapatkan pengunjung ke website?
Untuk mendapatkan posisi yang lebih tinggi di iklan pencarian Google pasti membutuhkan biaya yang lebih besar. Apabila saldo iklan habis, maka tidak akan ada pengunjung ke website Anda.
Sebaiknya Anda menjalankan teknik SEO untuk mendapatkan lalu lintas organik dan kombinasi-kan dengan lalu lintas berbayar dari Media Sosial atau Search Engine.
Kredibilitas
Para pengguna Search Engine yang paham pasti memilih hasil pencarian alami dibanding iklan berbayar dikarenakan nilai kredibilitas yang tinggi.
Maksudnya interaksi pengguna akan lebih tinggi terhadap hasil pencarian alami karena kualitas, informasi yang diberikan lebih jelas, adanya sumber pembahasan, informasi perusahaan yang jelas, tampilan website yang optimal untuk berbagai perangkat dan informasi lain yang relevan.
Berbeda dengan lalu lintas berbayar, pengunjung biasanya kurang minat terhadap iklan yang tampil di pencarian Google karena website terkadang kurang obyektif, kurang berkualitas dari sisi UI UX, informasi tidak lengkap dan terkadang tidak mempunyai nilai relevan.
Contohnya seperti mencari informasi perusahaan A, namun iklan yang tampil di paling atas pencarian malah perusahaan B, C, D dan lainnya.
Adapun kasus lainnya seperti, website yang di iklankan memiliki tampilan yang berantakan, belum selesai dikembangkan, informasi tidak jelas, kualitas gambar yang kurang baik dan lainnya.
Iklan berbayar di Search Engine sebaiknya digunakan untuk branding dan menjual produk atau layanan yang spesifik dengan target yang sesuai.
Proses
Perbedaan selanjutnya adalah proses, dimana lalu lintas organik membutuhkan waktu dan tindakan yang lebih lama untuk mendapatkan pengunjung organik. Anda dapat menjalankan teknik SEO dan umumnya untuk meningkatkan halaman artikel akan lebih mudah dibanding halaman lainnya.
Untuk lalu lintas berbayar dapat memberikan pengunjung yang lebih cepat karena Anda dapat langsung memproses dan menampilkan iklan website dalam waktu singkat. Anda dapat langsung mendaftar ke Google Ads untuk menampilkan iklan di Search Engine Google.
Cara Kerja Lalu Lintas Organik
Untuk cara kerja dari lalu lintas organik dari sudut pengguna dimulai dari Anda mengunjungi Search Engine dan mengetik kata kunci yang ingin dicari. Kemudian Search Engine akan menampilkan hasil berupa urutan website dalam sebuah halaman.
Urutan website yang ditampilkan di urutkan berdasarkan Algoritma Search Engine, dimana halaman satu hasil pencarian adalah hasil yang paling relevan.
Cara kerja lalu lintas organik dari sudut pandang pemilik website dimulai dari website di daftarkan ke Search Console Google dan atau menerima Crawl dari Robot Search Engine (Indexing).
Hasil crawl tersebut akan disimpan dan dipetakan berdasarkan algoritma, dimana data tersebut nantinya akan ditampilkan di hasil pencarian Search Engine ketika dibutuhkan oleh pengguna.
Pengertian Algoritma Search Engine
Algoritma Search Engine adalah rangkaian aturan matematis yang dijalankan mesin pencari untuk menentukan peringkat suatu halaman website di setiap hasil pencarian. Algoritma Google terus berkembang menyesuaikan keadaan dan kebutuhan pengguna.
Update pada Algoritma Google mampu memberikan dampak baik bagi pengguna, dimana sekarang kualitas halaman website sangat diperhatikan dan Google tidak segan untuk menghilangkan website yang memberikan performa buruk bagi penggunanya.
Anda bisa mengetahui perkembangan terbaru terkait Update Algoritma Search Engine Google di link ini.
Faktor Yang Mempengaruhi Peringkat Website Di Search Engine
Sistem peringkat Google dirancang untuk mensortir miliaran halaman website dan ditampilkan di penulusuran. Google menggunakan lebih dari 210 faktor dalam bentuk Algoritma untuk mengurutkan setiap halaman website yang di indeks.
Google juga selalu meng-update pembaruan kecil pada Algoritma setiap harinya (Minor) dan pembaruan besar (Major) setiap 3-6 bulan. Jadi jika website Anda tampil di halaman pertama Google, berarti halaman website Anda merupakan yang paling relevan menurut Google.
Lalu faktor apa saja yang diketahui dan mempengaruhi peringkat website Anda di Search Engine?
Faktor Dari Dalam Website
Untuk mendapatkan peringkat kata kunci di Google, maka Anda perlu mengoptimalkan faktor dari dalam website, seperti;
- Analisa kata kunci setiap halaman website dan artikel.
- Konten yang berkualitas dan perlu diketahui.
- Keunikan konten dibanding dengan kompetitor.
- Manfaat yang diberikan dari konten kepada pembaca.
- Tingkat pembahasan dalam konten seperti panjang konten dan pendalaman materi.
- Jumlah kata dalam konten menyesuaikan penjabaran pembahasan.
- Internal link antara konten satu dengan yang lainnya.
- Struktur Meta Title dan Description yang atraktif di mesin pencari.
- Gambar konten yang sesuai dan memiliki nilai penggambaran isi konten.
- Menggunakan teknik penulisan konten dengan EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) dan YMYL (Your Money or Your Life).
Adapun hal lain yang perlu di ketahui seperti tingkat Bounce Rate halaman website, waktu yang diperlukan untuk loading website, struktur halaman website yang mudah dipahami dan tampilan yang responsive.
Bila Anda mengoptimalkan faktor dari dalam website seperti yang disebutkan diatas, maka Anda telah menjalankan Guideline dari Google.
Faktor Dari Luar Website
Berbicara mengenai faktor dari luar website, maka Anda perlu mengoptimalkan beberapa aspek berikut;
Inbound Link
Sebaiknya Anda fokus pada peningkatan Inbound Link yang berkualitas dan relevan dengan konten website Anda.
- Pastikan Anda mendapatkan Inbound Link dari website terpercaya dan memiliki Authority yang baik.
- Memahami tingkat DA, PA, DR dan Spam Score website yang memberikan link ke website Anda.
- Pastikan bahwa link masuk berasal dari website yang sudah berumur dan memiliki pengunjung harian yang baik.
- Pastikan website pemberi link aman dari link keluar yang tidak melanggar hukum (Berbahaya jika pemberi link merupakan website yang juga memberikan link ke website P0rn, B3tt!ng, !ll3gal dan lainnya).
- Website yang memberikan link selalu update konten dan memiliki media sosial yang aktif.
- Terakhir pastikan website pemberi link aman dari Core Update dan terindex dengan cepat.
Analisa Kompetitor
- Analisa halaman website kompetitor, seberapa dalam pembahasan suatu halaman.
- Melihat dan menganalisa Inbound Link kompetitor.
- Temukan kekurangan Inbound Link pada website Anda.
- Setelahnya jalankan Inbound Link yang lebih baik dari kompetitor.
Media Sosial
- Selalu update media sosial seperti membagikan link artikel terbaru.
- Bagikan informasi singkat terkait rangkuman artikel terbaru dalam bentuk Gambar dan Video.
Faktor yang mempengaruhi peringkat website memang ada banyak dan baiknya Anda terus mengikuti informasi terbaru agar terus dapat menjalankan optimasi website dengan baik.
Manfaat Organic Traffic
Ada beberapa manfaat dari lalu lintas organik seperti pengunjung yang relevan, meningkatkan Authority dan reputasi website, penghematan biaya iklan dan jangkauan pelanggan yang lebih luas.
Pengunjung Yang Relevan Dan Berkualitas
Manfaat utama dari lalu lintas organik adalah tipe pengunjung yang datang ke website merupakan orang yang memang sedang mencari informasi terkait konten blog, produk dan layanan yang sesuai yang Anda berikan di website.
Artinya pengunjung dari lalu lintas organik lebih relevan dan berkualitas daripada lalu lintas berbayar. Bila pengunjung sebelumnya memang tertarik dengan konten yang Anda berikan, maka peluang untuk mendapatkan mendapatkan konversi jauh lebih tinggi.
Begitu juga konten berita yang mendapatkan keuntungan dari Google Adsense, dengan meningkatnya pengunjung organik akan juga meningkatkan pendapatan Anda di Adsense.
Meningkatkan Authority Dan Reputasi Website
Ternyata dengan adanya lalu lintas organik akan juga meningkatkan Authority dan reputasi website. Hal ini bisa terjadi jika konten website Anda memberikan nilai ke pengunjung dan terjadi Inbound Link dari pengunjung yang menjadikan konten Anda sebagai referensi penulisan atau dibagikan ke media sosial.
Semakin banyak Inbound Link dari sumber Authority, maka semakin meningkat pula reputasi dan Authority website Anda di mata Search Engine.
Menghemat Biaya Iklan
Jika Anda melakukan optimasi SEO On Page yang baik dan benar, maka website Anda akan mendapatkan lalu lintas organik secara alami. Untuk jangka panjang, Anda bisa lebih menghemat biaya iklan dengan lebih signifikan.
Sebaiknya Anda mengalokasikan biaya iklan ke sektor lain yang lebih bermanfaat untuk jangka panjang, seperti pengembangan konten, penggunaan server website yang lebih baik, optimasi kecepatan website dan pengembangan UI dan UX yang lebih berkualitas.
Jangkauan Pelanggan Lebih Luas
Semakin tinggi posisi website Anda di halaman satu, maka akan semakin tinggi juga peluang website Anda di klik oleh pengunjung. Hal tersebut juga akan membuat website Anda mendapatkan jangkauan pelanggan yang lebih luas.
Google menjelaskan bahwa posisi website juga terhubung dengan relevansi pengguna, dimana hasil Query akan berdasarkan informasi pengguna, seperti lokasi, riwayat penulusuran, setelan penelusuran, negara dan lokasi pengguna.
Jadi baiknya bila Anda menargetkan pelanggan dari Indonesia, maka konten di website sebaiknya 98% menggunakan Bahasa Indonesia. Cek pembahasan dari Google mengenai Ranking Results di link ini; https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
Cara Meningkatkan Organic Traffic
Setelah mengetahui manfaat lalu lintas organik, pastinya Anda penasaran sebenarnya bagaimana cara meningkatkan lalu lintas organik. Berikut ini 5 poin penting untuk meningkatkan lalu lintas organik;
Analisa Kata Kunci
Cara pertama untuk dapat meningkatkan lalu lintas organik adalah dengan menganalisa kata kunci. Dengan melakukan analisa kata kunci, maka akan membantu Anda menemukan kata kunci yang relevan dan mempunyai pengunjung aktif setiap bulannya.
Kumpulkan kata kunci tersebut dalam sebuah tabel beserta informasi pengunjung bulanan. Anda dapat menganalisa kata kunci menggunakan Tool gratis dari Google, yaitu Keyword Planner. Adapun Tool analisa kata kunci lainnya seperti Ubersuggest, Semrush, Ahrefs dan KeywordTool.io.
Optimasi Konten
Setelah menganalisa kata kunci selanjutnya adalah mengimplementasikannya di konten website. Pastikan Anda telah mengoptimasi konten di website dengan menambahkan kata kunci di Judul, Paragraf, Sub-Judul, Meta Title, Meta Description dan di Alt Gambar konten.
Baiknya konten yang Anda buat merupakan konten yang informatif, berkualitas dan menarik minat pengunjung. Bila Anda pernah menulis konten sebelumnya, maka Anda bisa melakukan update informasi konten sebelumnya dengan tambahan informasi berkualitas dan terbaru.
Dengan melakukan optimasi konten baru dan lama, maka dapat dipastikan kata kunci untuk konten tersebut akan muncul secara alami di Search Engine. Ada konten yang bisa langsung masuk halaman pertama dan ada juga yang di urutan halaman lainnya.
Jumlah Kata Dalam Konten
Apakah jumlah kata dalam suatu konten harus lebih banyak dari kompetitor? Jawabannya tidak harus lebih banyak dari kompetitor.
Dilansir dari Seroundtable.com John Mueler (Google Webmaster Help) mengatakan bahwa tidak ada panjang minimum pada konten artikel dan tidak ada jumlah minimum untuk publish artikel dalam satu hari.
Kemudian ditekankan kembali di 23 Juni 2023 oleh akun Twitter @searchliasion, mengingatkan bahwa banyaknya kata yang diperlukan untuk berhasil di Search Engine Google sebenarnya tidak pernah ada.
Anda dapat menulis sepanjang atau sesingkat yang diperlukan, untuk pengunjung yang membaca konten Anda. Dimana cara ini sesuai dengan pedoman Google yaitu “Creating Helpful, Reliable, People-First Content”.
Kemudian Michael Lewittes berkomentar bahwa sebenarnya ada korelasi mengenai konten yang mendapatkan urutan lebih tinggi ketika konten-nya lebih panjang, dimana itu terjadi ketika materi pada konten yang memiliki informasi lebih baik, bermanfaat dan berguna secara kuantitatif [Google: Word Count For SEO & Google Rankings Is Not A Thing].
Jadi disimpulkan bahwa jumlah kata dalam konten bisa beragam dan disesuaikan dengan jumlah pembahasan dalam konten yang dibuat. Dan tujuan utamanya lebih kepada isi konten yang berkualitas dan bermanfaat kepada pembaca.
Optimasi On Page
Cara untuk meningkatkan Organic Traffic lainnya yaitu dengan mengoptimasi On Page website. Anda dapat mengoptimalkan struktur URL yang relevan dengan konten, penggunaan Meta Tag yang informatif dan hal lainnya yang telah disebutkan sebelumya di poin “Faktor Yang Mempengaruhi Peringkat Website Di Search Engine”.
Membangun Inbound Link
Membangun tautan masuk juga penting dilakukan agar website dapat meningkat Authority nya. Dapat dikatakan bahwa meningkatkan Domain Authority akan berdampak banyak terhadap perkembangan website.
Anda dapat mencari peluang untuk membangun Inbound Link dengan cara berkolaborasi dengan website terkait, Guest Post, forum diskusi, Press Release dan lainnya. Pastikan bahwa Inbound Link yang dibangun sesuai dengan penjabaran di poin “Faktor Dari Luar Website > Inbound Link”.
Promosi Website
Melakukan promosi website di berbagai media sosial juga dapat membantu Anda meningkatkan Organic Traffic. Anda dapat membagikan konten ke Audiens yang relevan di Facebook atau Twitter.
Selain itu Anda juga dapat melakukan kolaborasi dengan Influencer dengan niche konten yang sejenis dengan bisnis Anda. Cara ini juga akan membantu Anda untuk memperluas jangkauan pemasaran dan meningkatkan lalu lintas organik.
Alat Untuk Menganalisa Organic Traffic
Untuk dapat menganalisa Organic Traffic Anda bisa menggunakan Tool gratis yang disediakan oleh Google, seperti Google Analytics dan Search Console. Kedua alat ini mampu memberikan data terkini terkait perkembangan pengunjung ke website Anda.
Google Analytics merupakan alat untuk menganalisa lalu lintas dan perilaku pengunjung website. Anda bisa melihat data statistik terkait jumlah pengunjung, sumber lalu lintas, lama waktu kunjungan, halaman apa saja yang sering pengunjung lihat, data pengunjung saat ini, harian hingga bulanan dan data penting lainnya.
Google Search Console merupakan alat untuk menganalisa kata kunci, jumlah kunjungan organik harian, kinerja halaman website, posisi rata-rata kata kunci, kata kunci dan halaman yang memiliki pengunjung tertinggi, informasi sitemap, pengalaman pengguna dan lainnya.
Cek penjelasan lebih lengkap disini (Google Search Console). Apakah Anda sudah menggunakan kedua alat tersebut?
Kesimpulan
Disimpulkan bahwa kesuksesan sebuah website berkaitan dengan lalu lintas organik. Berbagai aspek untuk meningkatkan Organic Traffic juga perlu Anda ketahui dan terapkan. Semoga pembahasan terkait “Apa Itu Organic Traffic” bisa menambah wawasan Anda dan membantu Anda mengembangkan website menjadi lebih baik.
Berikut ini referensi bacaan yang berkaitan dengan “Apa Itu Organic Traffic”;